In september 2025 zagen we in onze zoekwoord data iets opvallends. Binnen korte tijd stegen de zoekvolumes van duizenden zoekwoorden, in sommige sectoren zelfs explosief. Niet met enkele procenten, maar soms met een veelvoud.
Deze stijging is helaas niet door een hogere interesse vanuit gebruikers maar door een technische wijziging binnen Google.
Wat veranderde er bij Google?
Tot en met augustus 2025 bood Google de mogelijkheid om via één zoekopdracht tot 100 zoekresultaten op te halen. Deze parameter werd veel gebruikt door zoekmachines, SEO-tools en data-analyseplatformen om efficiënt zoekresultaten-data (SERP-data) te verzamelen.
In september heeft Google deze mogelijkheid stilzwijgend uitgeschakeld.
Vanaf dat moment levert één zoekopdracht nog maximaal 10 resultaten op.
Het gevolg:
om dezelfde dataset te verkrijgen als voorheen, moest elke SERP-scraper 10 afzonderlijke verzoeken doen in plaats van één.
Waarom dit effect had op zoekvolume
Zoekvolume is geen zuivere maat voor menselijk zoekgedrag. Het is een afgeleide metric, opgebouwd uit alle zoekopdrachten die Google verwerkt, inclusief geautomatiseerde verzoeken van tools en platforms.
Door het wegvallen van de 100-resultatenparameter:
- – steeg het aantal technische zoekopdrachten per zoekwoord aanzienlijk
- – werden dezelfde zoekwoorden vaker opgevraagd binnen korte tijd
- – telden deze extra verzoeken mee in het totale volume
Dit leidde tot tijdelijke, kunstmatige pieken in zoekvolumedata.
Waarom de impact per branche verschilde
De mate van stijging verschilde sterk per sector. Dat heeft een aantal oorzaken:
Concurrentie-intensiteit
Branches met veel SEO-activiteit (zoals loodgieters, slotenmakers en e-commerce) worden vaker gemonitord door tools.
Aantal actieve scrapers
Hoe meer partijen SERP-data ophalen binnen een niche, hoe groter het effect.
Monitoring frequentie
Zoekwoorden die dagelijks of zelfs meerdere keren per dag worden gecontroleerd, zagen de grootste stijgingen.
In sommige niches bleef het effect beperkt, terwijl andere sectoren een verdubbeling of zelfs verdrievoudiging van het gemeten volume lieten zien.
Tijdelijk effect, blijvende ruis
In de weken na september stabiliseerde het beeld grotendeels. Veel tools hebben hun infrastructuur aangepast, scrapingfrequenties verlaagd om kosten en limieten te beheersen.
Toch blijft deze wijziging zichtbaar in historische data.
Vergelijkingen tussen periodes vóór en na september 2025 kunnen daardoor vertekend zijn, vooral bij:
- – jaar-op-jaar analyses
- – trends op korte termijn
Wat betekent dit voor zoekwoordonderzoek?
Je moet in dit geval vooral rekening houden met de ‘September piek’. Als je de trend vergelijkt met andere zoektermen in dezelfde niche zie je vaak een duidelijk patroon met die ene uitschieter.