Nu steeds meer mensen gebruik maken van ChatGPT om te zoeken, begint ook de vraag naar “zoekvolumes” op te komen. Hoe vaak wordt een bepaalde vraag gesteld? Hoeveel mensen gebruiken ChatGPT om iets uit te zoeken over een onderwerp? En hoe speel je daar slim op in met content of tools?
De eerste pogingen om dat te meten zijn er al.
Wat mensen vaak doen: ze pakken het zoekvolume uit Google Ads, en vermenigvuldigen dat met een marktaandeel-inschatting van ChatGPT in de zoekmarkt. Een soort ruwe schatting dus, waarbij ChatGPT wordt behandeld als een zoekmachine-alternatief.
ChatGPT zoekvolume rekenmethode
Stel: het zoekvolume voor het woord “offerte maken” is 1.600 per maand (bron: Zoekwoord.nl). Je schat dat ChatGPT inmiddels 5% van de zoekmarkt pakt (vs. Google en Bing samen).
Dan zou de rekensom zijn:
1.600 x 0,05 = 80 zoekopdrachten via ChatGPT per maand
Zo krijg je dus een soort inschatting van hoe vaak een bepaalde vraag mogelijk in ChatGPT wordt gesteld. Klinkt logisch. Maar helaas klopt het niet.
Het verschil tussen zoeken en ‘prompten‘
Deze methode gaat er namelijk vanuit dat mensen in ChatGPT dezelfde dingen intypen als in Google. En dat is simpelweg niet zo.
- Google: korte, gefragmenteerde zoekopdrachten.
- ChatGPT: lange prompts met veel context, gevolgd door doorvragen en aanpassingen.
Google:
“offerte maken voorbeeld”
ChatGPT:
“Kun je een professionele offerte maken voor een freelance SEO expert die een projectvoorstel doet aan een start-up? Graag in het Nederlands, met een nette indeling en in zakelijke toon. Het gaat om een website migratie waarbij de domeinnaam gaat wijzigen”
Dat is een ander soort interactie. Geen losse zoekterm, maar een dialoog. Daar hoort geen zoekvolume bij en zeker geen uit Google afgeleide schatting. Overigens is deze prompt nog erg kort voor de taak die er gegeven wordt. Zou zeker geen emoji’s sturen in een zakelijke offerte tenzij het bij je bedrijf past.
Standaard Google Ads zoekvolumes kunnen misleidend zijn
Daar komt nog bij: Google Ads-data is niet zuiver.
- Verschillende spellingen worden samengevoegd.
- Enkel- en meervoud tellen bij elkaar op.
- Intentie wordt niet meegenomen.
SEO Tools zoals Zoekwoord.nl doen werk om dat te corrigeren, o.a. via ClickStream-data. Maar zelfs dan blijft het een benadering die gebouwd is voor klassieke zoekmachines. Niet voor AI-assistenten.
En we zien nu al: zelfs tussen Google en Bing zit verschil. Bing wordt relatief meer gebruikt door zakelijke doelgroepen, wat ook meteen het type zoekopdracht beïnvloedt. Die verschuivingen maken vergelijkingen met ChatGPT nog onbetrouwbaarder.
Je krijgt geen echte ChatGPT-zoekdata
Ook praktisch gezien is het onwaarschijnlijk dat we ooit betrouwbare volumegegevens uit ChatGPT krijgen. Prompts bevatten vaak gevoelige data:
- Bedrijfsinformatie
- Persoonlijke situaties
- Interne documenten
- Creatieve ideeën
OpenAI of Microsoft (Bing) gaan dit niet zomaar delen, zelfs niet geanonimiseerd.
Wat wel iets kan zeggen: ChatGPT Search via Bing
De enige kant waar je iets uit zou kunnen afleiden, is via ChatGPT Search (de functie met de blauwe bolletjes). Daarin worden prompts vertaald naar concrete Bing-zoekopdrachten.
Voorbeeld:
Prompt: “visitekaartjes”
ChatGPT Search vertaalt dat naar:
- “visitekaartjes drukkerijen Nederland tips design”
- “spot UV visitekaartjes Drukwerkdeal Studentendrukwerk Vistaprint”
Als je hiermee aan de slag wilt, zou je het zo kunnen aanpakken:
- Gebruik een NLP-model om typische ChatGPT-achtige zoekopdrachten te herkennen in je keyword lijsten.
- Normaliseer zoekvolumes met clickstreamdata, om vertekeningen uit Google Ads te corrigeren.
- Voeg eventueel een weging toe op doelgroepniveau (bijv. tech-savvy gebruikers, zakelijke markt).
Maar realistisch? Dit soort zoekopdrachten zijn vaak zó specifiek, dat het zoekvolume in Nederland op <10 per maand uitkomt. Je zit dan te rekenen op basis van marges die amper meetbaar zijn.
Het nieuwe zoeken
Zoekvolumes voor ChatGPT inschatten klinkt logisch, maar het klopt niet. Je probeert iets ouds toe te passen op iets dat compleet anders werkt. Waar Google draait om korte zoektermen en snelle antwoorden, draait ChatGPT om context, doorvragen en interactie. Het is geen zoekmachine, het is een gesprekspartner.
We gaan van zoekopdracht naar prompt. Van resultaat naar samenwerking. Dat is het nieuwe zoeken.
Maar… het oude zoeken verdwijnt niet. Zeker niet.
AI is veel zwaarder en dus ook duurder om elke keer te gebruiken. Voor snelle, doelgerichte zoekopdrachten blijft Google (en dus ook zoekwoorddata) gewoon relevant. Juist daarom blijft het slim om goed inzicht te houden in waar mensen op zoeken. En dáárvoor blijft een goede zoekwoordentool onmisbaar. Aan de achterkant blijft ChatGPT ook gewoon nog steeds zoeken via Bing Search.
Zoekgedrag verandert, maar verdwijnt niet. Het verschuift.